כמובן שגם בחירת קהל היעד העונה לשאלוני הסקר משפיעה רבות על התוצאות. מנגד נראה כי במדד הושקעה מחשבה רבה בבניית הפרמטרים והמשקולות והם מוצגים בפורומים הכלכליים המובילים בעולם (כולל בימים אלו בדבוס). לפיכך, אין להתייחס לתוצאות המספריות באופן מוחלט- אולם הן בהחלט יכולות להראות מגמות כלליות.

השוואת המותג 'ישראל' משנת 2022 לפני המלחמה ועד 2026 מראה תמונה מעניינת. בצד החיובי עדין יש לנו מעמד גבוה יחסית בתחומי העסקים, המסחר והתקשורת. המותג 'ישראל' נמצא השנה במקום ה-39 בעולם, בשנת 2022 היינו במקום 23, אומנם ירידה חדה אבל לא התרסקות וקריסה כמו שאנו חובים בחלק ממדדי 'הרגש' המרכיבים את המדד הכללי.

על פי הדוח בפרמטרים ספציפיים במדדים 'רגשיים' יותר כגון Reputation, ו- People & Values אנחנו מדורגים אי שם במקומות 140-150 בעולם (מתוך 189 מדינות שנסקרו) הרבה מתחת למשטרים רודניים ומדינות מתפרקות באפריקה ואמריקה הלטינית. השיא הוא בדרוג במקום 109 במדד Culture & Heritage, כן, כנראה שבעיני העולם אין שום מורשת במדינת ישראל שקמה באזור הגיאוגרפי של עריסת היהדות והנצרות.

באופן כללי בשלושת השנים האחרונות אנחנו מדורגים אחרונים! בהערכת תרומתנו לעולם (מינוס -24  נקודות – מקום 189) כאשר בסקירה כללית של כל המדדים נראה כי איבדנו מעל לשליש מערך המותג 'ישראל' בשלוש השנים האחרונות.

בקיצור, העולם הרחב -או ליתר דיוק אותה עילית ליבראלית המשתתפת בכנסי דבוס- מעריך שתרומתנו לעולם גרועה משל איראן, קונגו או ונצואלה וכי מחקנו שליש מערך המותג 'ישראל' בשנות המלחמה.  חייבים לציין כמובן שיש הטיות מבניות בסקרים כאלו והן מוטים לקהלי יעד מסוימים, עמדות הבכירים במכוני המחקר המבצעים את הסקרים הללו והאג'נדה של הממנים את המחקר.